Forscher der Universitäten Bonn und Greifswald haben untersucht, wie Logos im Gehirn von Konsumenten wirken und ob der Kaufanreiz mit Logo höher ist. Bei der Untersuchung der Probanden in einem Hirnscanner (Gerät, dass die Hinaktivitäten misst) stellten die Forscher fest, dass das Belohnungssystem im Gehirn bei Logos besonders aktiv war. Die Untersuchung wurde anhand eines Biosiegels für Lebensmittel durchgeführt. Das Ergebnis deckt sich mit dem realen Kaufverhalten: Für Produkte mit Biosiegel sind Verbraucher bereit, bis zu 45 % mehr Geld auszugeben.
Diese Studie belegt einmal mehr, wie wichtig Logos für jedes Unternehmen, für jede Zahnarztpraxis, für jede Arztpraxis, für jedes Dentallabor sind: Logos und das dazugehörige Corporate Design sind die wesentlichen Stützen und somit die Grundvoraussetzung, um mit seinen Angeboten zu einer Marke zu werden. Eine Marke ist ist ein positives Vorurteil aus Sicht des Kunden. Eine Marke schützt und grenzt ab in den Dschungelmärkten von heute mit Produkten und Dienstleistungen, die immer gleichartiger werden und sich aus Sicht des Kunden manchmal nur noch über den Preis unterscheiden lassen.
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